Коллеги, ни для кого не секрет, что социальные сети являются масштабной площадкой для продвижения и роста экспертов. А самым популярным форматом контента для социальных сетей в 2024 году остается видеоконтент. 

В этой статье поговорим о том:

• почему стоит использовать видеоконтент для продвижения в социальных сетях 
• как использовать разные площадки для продвижения 
• что снимать и как построить базовую воронку продаж через видеоконтент 
• какие виды видеоконтента существуют и для чего их использовать

Почему важно использовать видео?

Видеоконтент – один из самых эффективных способов привлечения внимания клиентов. Люди предпочитают смотреть видео, чем читать текст или просматривать изображения. 

Также видеоконтент:

• позволяет передать информацию более наглядно и эмоционально, что делает его более привлекательным, создает более глубокую связь с аудиторией, показывает, что вы настоящие люди, и устанавливает доверие
• имеет больший шанс стать вирусным и распространяться в социальных сетях, что может привести к значительному увеличению охвата вашей целевой аудитории
• помогает продвигать личный бренд, создавать узнаваемый стиль и образ, подчеркивать уникальность 
• дает возможность легко адаптироваться к различным платформам и каналам распространения

Согласно исследованиям: 

84% потребителей убеждены совершить покупку после просмотра видео о продукте или услуге, заявляет компания Wyzowl 

64% потребителей склонны купить товар после просмотра видео о нем, утверждает компания Nielsen 

Это говорит о том, что видео является мощным инструментом, способным влиять на принятие решения о покупке. 

Как и что снимать и где публиковать контент коучам и наставникам, чтобы социальные сети приносили новых клиентов, продажи, рост в доходе и профессиональное развитие?

Актуальные данные о видеоконтенте на 2024 год:

Самый распространенный формат – короткие ролики в вертикальном формате: shorts, reels, клипы

Популярные площадки для публикации: ВКОНТАКТЕ, YouTube

Увеличить охваты видео помогают: трендовая музыка, четкая картинка, тайминг 5-15 секунд, эмоции, динамика

Уже несколько лет видеоконтент занимает передовые позиции в социальных сетях, и популярность его только растет, поскольку этот формат позволяет бесплатно выходить на новую аудиторию и становиться более заметным в профессиональной среде. Однако съемка видео вызывает ряд вопросов и сомнений. Что снимать? О чем снимать? Где брать идеи и темы для контента? 

Понять, о чем должны быть ваши видео, помогут эти 4 шага:

1. Анализ аудитории. Это базовый шаг в создании любого контента. Важно понимать, кто ваши потенциальные подписчики и клиенты: возраст, пол, интересы, ценности, увлечения.
2. Выявление болей аудитории. Это проблемы, страхи и трудности, с которыми сталкиваются ваши реальные или потенциальные клиенты, и которые можно решить с помощью вашего продукта или услуги. Определить боли, потребности и проблемы своей аудитории можно с помощью интервью, а также через анализ вопросов, тем и комментариев на страницах конкурентов и тематических каналах.
3. Разбор боли на подтемы для контента. Каждую боль и проблему определяет не только наименование, но и причины возникновения, влияние проблемы на жизнь, отношения, карьеру, способы решения проблемы, ваши рекомендации и методы, касаемо этой боли, ваш личный опыт и примеры из практики. Разобрав каждую боль и проблему потенциального клиента, вы получите сразу несколько различных тем для своего контента.
4. Составление контентной карты с темами и подтемами, которая позволит вам запланировать публикации, последовательно создавать контент и тестировать гипотезы, а вашей аудитории ориентироваться в вашем блоге, понимать, какую идею вы хотите донести.

Также важно, чтобы видеоконтент был разнообразным. Это поможет не только зацепить внимание аудитории, но и удержать людей в своем блоге и вовлечь в воронку продаж.

Виды видеороликов:

• Экспертные – подтверждают вашу экспертизу и повышают доверие к вам и вашему продукту
• Полезные ролики – привлекают внимание, вызывают желание взаимодействовать с вами, сохранять и делиться вашими публикациями, усиливают лояльность
• Продающие – позволяют предложить аудитории продукт или услугу, продемонстрировать преимущества, побудить к покупке
• Имиджевые – помогают повысить узнаваемость, сформировать личный бренд
• Личные – вызывают эмоции, позволяют рассказать о своих ценностях, установить более тесную связь с аудиторией

Форматы видеороликов:

• Говорящая голова 
• Видеоряд с озвучкой 
• Текст (читай в описании) 
• Диалог (персонажи) 
• POV (описание ситуации)
• Лайфхаки/советы/инструкции

Воронка продаж — это маркетинговая модель, отражающая путь, который проходит клиент от знакомства с продуктом до момента покупки. 

У каждого этапа воронки есть свои цели и задачи. Их понимание позволит своевременно использовать необходимые приемы маркетинга.

Этапы воронки, по которой проходит клиент:

1. знакомство: развлекательные, полезные, информативные, обучающие видео
2. рассмотрение: видео о продукте, интервью, отзывы, кейсы
3. принятие решения: продающие видео, раскрытие преимуществ продукта и способов решения болей клиента

Опираясь на эти знания и рекомендации, вы сможете создавать видеоконтент, привлекать клиентов, совершать продажи, расти в доходе и становиться более узнаваемым в инфополе и профессиональной среде.

Подробнее о продвижении с помощью видеоконтента рассказала маркетолог-стратег Алена Коурова на вебинаре 18 января. К сожалению, по техническим причинам запись не сохранилась, но вы можете получить ценные знания для своего развития и роста из презентации к вебинару по ссылке:https://online.procoach.ru/pl/fileservice/user/file/download/h/1bf4e7016009c6682bfe073151e467ac.pdf